Az Apple TV megújult arculata 2025 novemberében mutatkozott be, egybeesve a döntéssel, mely szerint az Apple TV+ márkanevet a vállalat egyszerűen Apple TV-re rövidítette. A váltás azonban túlmutat a név rövidítésén: a platform vizuális identitása is finomodott. Bár a tartalmakat felvezető új animáció első pillantásra egy precíz digitális munkának tűnik, meglepő módon analóg technológiával készült. A CGI helyett az Apple fizikai üvegrétegek és valódi fények játékával alkotta meg a logót.
Egy valódi üveg Apple-logó
Az Apple a TBWA\Media Arts Lab és az Optical Arts közreműködésével egy nagyméretű, rétegelt üvegből készült Apple TV logót épített meg. Ez nem díszletelem volt, hanem az animáció alapja, egy fizikai objektum, amelyet különböző fényforrásokkal világítottak meg. A színek, az átmenetek és a finom csillogás nem szoftveres trükkökkel jöttek létre, hanem az üveg és a fény valódi kölcsönhatásából. A csapat ezt a folyamatot nagy felbontású kamerákkal rögzítette, majd ebből állt össze az intró végleges formája.
Miért nem digitálisan?
A döntés nem technológiai kényszerből született. A vállalat célja inkább az volt, hogy az új Apple TV arculatában megjelenjen egyfajta „craft” szemlélet, vagyis az anyaghasználatra, a fényre és a részletekre való tudatos odafigyelés, illetve ez nyilván jól rezonál a Liquid Glass dizájnnal is.
Mindez azért üdítő, mert napjainkban az efféle animációk szinte kivétel nélkül digitálisan, sokszor AI-segítségével készülnek. Az Apple TV új logóanimációja önmagában nem forradalmi újítás, és nem is ez volt a célja, sokkal inkább egy olyan apró, de tudatos döntésről van szó, amely jól illeszkedik az Apple vizuális kultúrájába: amikor a technológia nem öncélú, hanem egy eszköz arra, hogy egy letisztult, időtálló élmény jöjjön létre. A végeredmény pedig egy rövid, visszafogott intró, amely mögött azonban meglepően sok manuális munka és tervezés áll, még ha ezt első pillantásra nem is feltétlenül gondolnánk. Ez pedig jól szemlélteti, hogyan is dolgozik az Apple még az apró részletek kapcsán is.
